Que posicionar?
Hay una gran oferta de posicionamiento web y hay demanda de ese servicio. Los webmasters tratan cada dia de mejorar el posicionamiento de sus sitios. Ocurren cambios en Google y se afecta el posicionamiento de muchas páginas, algunos webmasters se sienten muy afortunados y otros quedan helados, sin respuesta.
Frecuentemente se hace referencia al posicionamiento como una sola cosa de un sitio y para su página principal. Junto a esta idea se agrega la del linkeo clave que sostiene tal posicionamiento. El posicionamiento web es un concepto, distinto al del marketing, aunque tenga cosas en común. Detrás del concepto hay una complejidad y si no se abarca al concebir el posicionamiento de las páginas de un sitio, no es posible influir para lograr buenos resultados.
Los grandes buscadores ordenan páginas en los resultados que ofrecen a los usuarios de Internet. Lo que se puede posicionar es páginas, el conjunto de las de un sitio permite hablar del posicionamiento de un sitio pero de un modo no preciso. Asi como el PageRank es de una página y no de un sitio, propiamente hablando el posicionamiento web es de cada página web.
Otro factor importante a tener en cuenta en la complejidad ¿es posicionamiento respecto a qué? Una página trata sobre un tema y es representativa de algo de información sobre el mismo. Las personas buscan temas utilizando palabras y frases para ello. Las páginas deben tener algo de valor para determinadas palabras (keywords) y frases clave. Los buscadores más importantes como Google y Yahoo intentan constantemente ordenar páginas en función de contenido representativo para ofrecer como resultados ante la demanda según palabras y frases.
Para identificar a las páginas representativas, los buscadores analizan la semántica del contenido y revisan el linkeo de la página, hacia donde apunta y quien le apunta. Cuanto más relacionado todo mejor. Al mismo tiempo los grandes buscadores inspeccionan para que no existan trampas que puedan desvirtuar la clasificación. Asi, de más relevante a menos relevante, las páginas de resultados de los buscadores ofrecen URLs de páginas con contenidos sobre el asunto consultado.
Cuando hay pocas páginas sobre el tema es más fácil que se ubican arriba, cuando hay muchas tienen que formar fila. Cuando la keyword es una palabra popular hay mucha competencia ofreciendo información, cuando es una frase poco usada hay mucha menos competencia informando.
La llegada de usuarios a las páginas web de un sitio representa el tráfico del mismo. El posicionamiento es una forma de lograr tráfico web. No es la única. Los sitios que se vinculan entre si pueden movilizar una importante proporción de tráfico. La vinculación acredita o desacredita para el posicionamiento de las páginas. Siempre tenga en cuenta que son las que posicionan.
Una página modesta pero de contenido muy pertinente que apunta a sitios de autoridad en el tema y a la que apuntan y citan sitios de crédito, puede obtener un buen posicionamiento, sin más acción que la del gestor del contenido, el editor. En lo anterior expresado está el núcleo actual del fenómeno de posicionamiento en los grandes buscadores. Muchas páginas asi, configuran el posicionamiento de un sitio, por decirlo de algún modo para resumir.
Héctor H. Zorrilla
Ciudad de Buenos Aires
http://www.mi-posicionamiento.com.ar
Artículo publicado en
Articulandia.Com
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| Héctor H. Zorrilla |
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