Formas de estar posicionado en buscadores.
La publicidad Paga vs. Resultados Orgánicos
Sobre los costos y la forma de pago
La publicidad paga se calcula por clicks e impresiones, es decir, cada vez que se muestra su aviso (hit print) se cuenta un valor y cada vez que esa impresión se transforma en un click (click trhu) se cobra un valor adicional.
Existe una modalidad de AdWords en la que sólo paga cuando alguien hace click a su sitio, aunque el costo es significativamente mayor en este caso.
Los resultados orgánicos son totalmente gratuitos, resulten en click o no.
Que dicen las encuestas
Segun una reciente encuesta realizada por el sitio webmastersworld, el 70% de las personas que realizan búsquedas en google hacen click en la sección orgánica.
Para quienes estamos en Marketing esto no es raro, ya que hemos desarrollado un "filtro mental" que separa la publicidad de la información.
Cuando miramos televisión y llega el corte publicitario, cambiamos de canal o hacemos cualquier otra cosa. En la web el efecto es similar.
El Posicionamiento Orgánico
El posicionamiento orgánico o SEO (search engine optimization) es la forma más conocida de posicionamiento en buscadores. Para que su sitio logre un buen lugar, deberá
tener entre varios factores, antigüedad y links reciprocos relevantes
Si bien tener un buen lugar es importante, en DarkBlue no le damos tanta importancia al ranking sino a los resultados. Cuantas más ventas logre a traves de su sitio será mejor que el mejor lugar en el ranking.
Otro factor importante es que en el mejor de los casos, su sitio aparecerá primero en el buscador. Pero que pasa con el segundo y el tercero? serán sus comepidores?
Aclaración importante
1. Todos podemos garantizar la inclusión de su sitio en los listados, pero nadie, ni siquiera nosotros, podemos garantizar el primer lugar. Nosotros trabajaremos duro para lograrlo.
2. La optimización del sitio en sí, se hace automáticamente con DarkBlue CMS o con un trabajo "artesanal" que se hace sólo una vez sobre los archivos de su sitio.
Descarte cualquier propuesta de optimización para buscadores que implique un cargo mensual, ya que ese trabajo se realiza una sola vez al inicio de una campaña.
La Promoción Digital o Flooding
La idea del "Flooding" o inundación de resultados en buscadores es bastante simple:
Dejar menos lugares libres para sus competidores.
Cuando alguien realiza una búsqueda, obtiene resultados que lo llevan a su sitio, ya sea de manera directa o indirecta.
Si bien hay muchas formas de hacerlo, ofrecemos metodos éticos y sin riesgo de penalizaciones.
Además tiene un efecto de “importancia”, ya que al estar en diferentes lugares, supone un
prestigio adicional a su empresa.
Posicionamiento genérico y específico
Mas allá de como aparecerá su stio en los buscadores, lo más importante que se debe analizar es cómo sus potenciales clientes buscan lo que usted ofrece.
Llamamos optimización genérica al rubro de su negocio.
Por ejemplo: Libros, Librerias, Filtros, etc.
Llamamos optimización específica o atómica a su producto o servicio específico.
Por ejemplo: Borges, PER125, Filtros de aceite para Ford Focus, etc.
Si bien es una cuestión relativa a cada rubro, nuestra recomendación para la mayoría de los pequeños emprendimientos es apuntar fuerte a productos específicos y poco al rubro.
Resumiendo...
El posicionamiento en buscadores es importante, pero sólo debe ser una parte de su plan de marketing. Recuerde que lo mas importante de un negocio es ganar clientes.
Cuando piense en aumentar sus ventas, piense en un buen plan que incluya una buena campaña de promoción en internet.
Artículo publicado en
Articulandia.Com
| Sobre el Autor: |
| Darkblue Consulting |
| Consultoría integral en diseño, comunicación y marketing. |
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